現実は厳しい
ジェイク・ポール氏についてどう思うかはさておき、ボクシングを再び面白くした功績は認めざるを得ない。YouTuberからプロボクシングに転身し、「問題児」の異名を持つ彼は、誰もがパンチを食らうのを見たいと願う存在となり、視聴者を惹きつけている。 ポール氏は「破壊者」と言えるだろう。つまり、独自のやり方で自らの選んだ分野を活性化させるタイプの人物だ。スポーツ界において、破壊者とは必然的に最高の選手ではなく、最高のショーマンである。ショーマンは感情を揺さぶり、そのプレーを見ることで私たちの内面にある何かを引き出す。ショーマンは必然的にスポーツそのものよりも大きな存在だ。マルチナ・ヒンギスとアンナ・クルニコワの、まるで悪態をつくようなやり取りを思い出してほしい。ヒンギスが「私はあなたに簡単に勝ったわ」と言った時、クルニコワは「でも、私の方がずっと売れるのよ」と返したのだ。ヒンギスならグランドスラムで優勝できるかもしれない。私たちのほとんどはクルニコワ選手を観る方が好きでした。 ポール氏はショーマンであり、彼について語られることは多いものの、ボクシングを非常に興味深いものにしてきました。「仕事を得るのは優秀な人材ではなく、自分を最もうまく売り込む人材だ」という格言を体現した人物です。 しかし、自分を売り込む能力は見過ごされがちなスキルですが、誇大宣伝の裏には確かな実力の基盤がなければならないという事実を決して忘れてはなりません。広告界のレジェンド、ビル・バーンバック（BはDDB）の言葉を思い出します。「素晴らしい広告キャンペーンは、質の悪い製品の失敗を早める」 「もっと多くの人に、それが悪い製品だと知ってもらうことになるだろう」 彼の主張はシンプルだった。悪い製品を良い製品だと人々に信じ込ませることはできない。良い製品の長所を際立たせることしかできないのだ。マーケティングに携わっていた頃、マーケティングはマーケティングから始まるのではなく、製品開発から始まると常に信じていた。「自分を最もよく売り込む人」ではなく「最も優秀な人」について話す時、その人は仕事が「下手」だと言っているわけではない。確かに、ピート・サンプラスはアンドレ・アガシよりも優れた選手として記録されている。アガシでさえ、私たちをテニス観戦に引き込むショーマンだった。だからといって、アンドレ・アガシが下手なテニス...
